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碧桂园·森林城市社会化营销传播项目

碧桂园·森林城市社会化营销传播项目

需求背景:

碧桂园·森林城市是由碧桂园投资2500亿,碧桂园携手Sasaki等国际顶尖团队打造的新加坡旁智慧生态大城。从2015年开始,碧桂园营销团队携手我们媒介中心,在国内外高端媒体、赛事和网络营销渠道进行大范围传播活动。我们为其提供了多维的媒体支持,我们签约各大金融、地产、媒体、旅游大V为碧桂园做话题营销。

执行项目:

1.以金融、地产、媒体、旅游等微信大号为媒介,进行圈层营销,锁定目标客户。
2.话题策略:以不揭晓答案的悬念设计刷爆微信,成功引起话题效应。
3.病毒式传播与转发:让新项目深入圈层进行泛覆盖,超9600万目标受众。

部分合作媒体:碧桂园·森林城市社会化营销传播项目
电商案例

美丽说购流行效果转化推广

需求背景:

美丽说作为年轻白领和时尚女性分享、交流资讯的互动平台,需要在消费人群中快速建立品牌认知。本次拟定在2015年七夕(8月20日-8月22日)之际,以自媒体社交网络为主,结合其他传播渠道,进一步扩大自身品牌在普通消费人群中的认知度。

执行项目:

1.细分目标人群属性,以时尚白领、潮流达人、大学生、美容美妆用户为主,其关注领域包括服饰鞋包、时尚搭配、美容美妆等。
2.筛选与美丽说相符合的搜索资源等进行智能投放。
3.舆情分析数据,口碑传播促进二次传播。

部分合作媒体:美丽说营销传播项目
食品饮品案例

康师傅绿茶记者邀约及新闻发布项目

需求背景:

康师傅绿茶隆重推出,并邀请了知名偶像李易峰作为代言人,在上海、广州等多地举办粉丝见面会地推活动,为此,我们结合李易峰的个人属性和康师傅的品牌属性,为其定制了系列新闻发稿计划,通过权威娱乐媒体进行新闻发布,深入粉丝群体,推动产品品牌落地和销量转化。

执行项目:

1.以李易峰粉丝见面会为话题点,针对14-28周岁之间的年轻群体作为受众,通过社交网络媒体进行扩散。
2.通过品牌新闻发布,在各大媒体娱乐版、时尚版进行发布。
3.根据活动的”前、中、后“来进行分层次的产品推广和背书活动。

部分合作媒体:康师傅记者邀约
汽车行业案例

奔驰smart限量发售活动宣传

需求背景:

奔驰“smart” —梅赛德斯-奔驰与手表巨头Swatch公司合作研发smart BoConcept进入推广期后,借助我们通过微信媒体传播发售388台限量版smart BoConcept, 扩大活动曝光率和传播范围,凸显产品优势及公关活动卖点。

执行项目:

1.通过对传播渠道的严密筛选,以及分析当前市场状况,将产品的受众进行准确覆盖,根据投放目标规划详细而严谨的网络传播方案。
2.新闻营销作为投放的重点部分,配合各类展示广告,起到向受众直接传播详细内容和沟通的作用。

部分合作媒体:奔驰推广案例
美容服饰案例

妖精的口袋“妖”你一起“森”临其境活动推广

需求背景:

妖精的口袋是结合服装设计、视觉呈现、营销策划与电子商务的女装独立电商平台。15年9月推出活动《“妖”你一起“森”临其境》,我们通过搜狗搜索推广和陌陌广告推送,为品牌达到更好的宣传推广和导流到线上店铺,吸引更多粉丝和消费者。

执行项目:

1.细分目标人群属性,以年轻少女、大学生、美容美妆用户。其关注领域包括服饰鞋包、时尚搭配、美容美妆等。
2.筛选与妖精的口袋相符合的高质量媒体资源,针对不同人群偏好,策划不同话题以及制定对应的营销组合,使得营销效果最大化。
3.建立后台CRM系统,汇总客户喜好和用户设置偏好。

部分合作媒体:妖精口袋推广
家电行业案例

方太“烧脑广告”媒体推广项目

需求背景:

方太定位为中国高端厨卫,在2015年8月开始,方太开始通过“烧脑广告”来俘获市场芳心,我们为方太提供了其创意内容在社交群体内广泛扩散的渠道和媒介。依托“品牌创意+渠道铺开+舆情讨论”的三步走策略,让神转折的广告瞬间引爆网络,充分展现了品牌自信和品牌价值,让高端厨卫走进目标受众的心里。

执行项目:

1.品牌发布创意内容,由网络新闻媒体进行转发扩散,并通过B站、腾讯视频等渠道进行内容的传播。
2.由微信公众平台的营销KOL作为信息源,将创意视频引入公众号传播阵地,通过转发,评论,形成舆论场。
3.再通过部分大号进行朋友圈营销扩散,将品牌进一步传播,话题深入目标人群,目标人群直接参与话题的发酵和丰富。

部分合作媒体:方太推广
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